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韩国现代欲靠豪华求发展转型之路依旧坎坷

日前,现代汽车公司宣布,全新SUV车型Veracruz已经开始在韩国正式销售,并将于12月向美国市场出口。汽车公司推出新车型,这件事本来很平常,但现代赋予Veracruz的重要意义却使这款车型受到了更多的关注。

第一款豪华SUV

据了解,Veracruz的名称取自墨西哥东部著名的港口城市委拉克鲁斯,而这款SUV也成为目前现代SUV产品中尺寸最大的一款,首先上市的版本配有3.0升柴油发动机,搭配6挡自动变速器以及现代开发的全时四轮驱动系统。此外,ESP(电子稳定控制系统)、侧安全气囊等均为车辆的标准配置。

现代公司宣布,这款车的竞争对手定位在丰田雷克萨斯RX350、宝马X5等豪华SUV,其售价在3200万韩元~4100万韩元之间(约为3.3万~4.2万饮食不正常会引起癫痫病发作吗美元),这使得Veracruz成为现代公司第一款豪华SUV产品。

现代对于这款豪华SUV寄予厚望,公司发言人表示,希望明年能销售8.5万辆Veracruz,韩国海外市场销量达到6.5万辆,截至2010年,现代公司希望其全球年销量能达到10万辆。尽管这款车首先在韩国上市,但其主要针对美国市场,在海外市场6.5万辆的目标中,美国市场预计销量为5万辆。位于韩国首尔的一家咨询机构负责人Kim Hag Ju表示:“凭借Veracruz,现代希望逐渐改变在美国市场的品牌形象。如果这款车型取得成功,将是公司在打造医治癫痫的办法都有什么豪华品牌之路上的重要一步。”

“豪华”求发展

从去年推出的雅尊(Azera),到今年推出的Veracruz,现代在美国市场的豪华品牌战略已经越来越明显。分析人士认为,现代目前在美国的发展已经遇到瓶颈,因此开始寻求向利润更高的豪华车型领域发展。

现代在美国的发展道路是仿效丰田公司的,靠低价打开市场,再凭借质量站稳脚跟。从人们印象里的“只有下坡路才能走”到成为今年J.D.Power“新车满意度调查”第三名,现代在美国市场取得了快速的发展。从1998年以来,现代汽车公司(不含起亚)在美国市场一直保持着较快的增长速度。据统计,从湖南癫病发作军海灸砺勊1998年到2001年,现代汽车在美国的销量增长了2倍;从2002年到2005年,每年的增长率则保持在5%~9%之间。然而,今年1~9月现代的累积销量为35.9万辆,相对于去年同期34.9万辆的成绩,增幅仅为2.9%,速度明显放缓,其中9月单月销量甚至同比下滑13%。

显然,现代也意识到了这个问题,低端车型市场毕竟利润有限,在发展到一定程度后也会受到制约,与此相比,豪华车型则能够保证企业的利润,丰田“逐渐走高,越走越好”的例子更是摆在现代面前,雅尊就在这个背景下应运而生。从今年的销售情况来看,雅尊的表现还能令现代满意,与9月总销量跌幅达13%的数字形成鲜明反差的是雅尊销量近62%的增长。“试验田”丰产了,于是Veracruz浮出水面。

“高低通吃”能成功吗

可以说,现代在Veracruz上寄予了很大希望,这一点从其近一段时间的人事调整可见一斑。

今年8月,现代公司任命史蒂夫·惠希特(Steve Wilhite)为美国地区首席运营官;9月,Jae Il Kim成为现代公司第一集团执行总裁,负责美国市场销售、生产和财务工作;10月9日,现代集团美国营销副总裁米歇尔·塞万提斯(Michelle Cerva陕西治疗癫痫医院n?鄄tez)辞职。史蒂夫·惠希特曾任日产公司全球市场高级副总裁,负责日产品牌和英菲尼迪品牌的建设,现代将此人招至麾下显然是为了借用其打造英菲尼迪品牌的经验,尽快实现现代品牌的价值提升。

不过,一些分析人士对Veracruz的前景表示担忧。他们认为,尽管目前油价有所回落,但大排量SUV产品的市场前景仍不被看好,而且以目前现代的品牌形象,还难以达到其所定位的竞争对手的实力,很可能面临“高不成低不就”的两难境地。

“高不成低不就”,这种情况不仅可能影响一个车型,甚至可能阻碍现代公司的转型。的确,丰田的高端之路走得很好,雷克萨斯在美国的故事某种意义上是一个经典。然而,看一下从低端向高端扩展的汽车公司,无论是丰田的雷克萨斯、本田的阿库拉还是日产的英菲尼迪,这些公司都在进入高端市场时采用另外的独立品牌运作,雷克萨斯甚至在2005年以前都从未在日本国内销售。这样可以避免消费者对低端品牌的观念影响豪华车型的销售。反观现代,Veracruz与伊兰特使用同一个现代标,而并非现代公司传统意义上的豪华品牌雅科仕,不知对于这样的通吃,郑梦九心中有多大把握。


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