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自主品牌战略分析之奇瑞荣威

说来奇怪,在国外最知名的自主轿车品牌,居然是力帆,在短短的几年时间内,力帆西进南下北上,已经在伊朗,东南亚,俄罗斯抢得了一席之地。凭借着力帆摩托在全球的渠道布局和价廉物美的产品,力帆汽车也渐渐地在国外站稳了脚跟,并且获得一定的好评。然而墙内开花墙外香,在国内,力帆的表现,只能说中等偏上,尽管大街小巷都能看到力帆520的身白城市哪个医院能治好癫痫影,但是论到总产值上面,力帆在汽车界还是属于创业者,没有历史老汽车厂,也没有合资,硬生生地就这样一锤一锤敲出自主的轿车。发展轿车,除了技术实力,最重要的资源就是资金了,力帆的摩托车业务和海外汽车业务的资金流,在中国经济即将过冬,许多车厂不得不慢慢节约开支的时候,力帆依然有暖流注入。如果说力帆520还没达到自主A级家轿的高水平,那么力帆的新作620就绝对可以称得上是战略车型产品了。相信力帆的海外力量的投入,可以让力帆620在自主轿车的行列中拔得头筹,在一系列的媒体试车中,我们也确实见到了力帆620不俗的实力。因此,这个战略是相当成功的。

奇瑞:齐全的车海战术。

奇瑞的产品线广而多,不是专攻自己擅长的A级车市场,而是向老年期癫痫容易发病的因素是什么A0和B,C级别拓展,因此,平均发力也使得产品线最齐全。但是想想,现在便宜的大车很多,人家未必就得选你奇瑞?奇瑞虽然是老资格的自主品牌,技术积累实力还是比较强的,但是论到企业战略层面来说,它的资金链没有力帆那么稳固。因此,虽然说齐全的系列是一个世界级的车厂所必备的,却不是有效的。奇瑞在这条路上才中卫哪家医院治癫痫病比较好呢刚起步,现在争取跟菲亚特合作,前途相对比较光明,且看它的后续产品的市场表现吧,成功与否暂时不好说。

上汽荣威:文化牌与高价牌

轮到价格,自主品牌除了注入了日本基因的红旗HQ3之外,大概也就是最高价癫痫要如何进行治疗好的自主品牌了,750甚至打出了比凯美瑞和雅阁都还要高的价格。虽说一分钱一分货,但是日本车在控制成本方面的实力也是有目共睹,因此,荣威750更多是树立一个品牌形象的作用,之后的550才是主力军。打数字化牌,确实也赢得了一部分消费者,然而,价格上还是要比合资的对手高那么一小节。确实,上汽不缺钱,缺的就是一个自主品牌,也许荣威走的是当年红旗没走的路,文化牌和高价牌打得好,以后会慢慢被大众接受的。期待上汽以后的表现。


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